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CATALOGUE / Comptabilité


Unilever : Quand les marques se démarquent



auteur(s) : Marie-Claire LOISON, Anne-Laure FARJAUDON

En 2009, Unilever est le n°3 mondial de la vente de produits de consommation courante. Il détient un grand nombre de marques leaders dans les secteurs de l’agroalimentaire, des cosmétiques et des produits d’entretien. Le cas insiste sur la nature immatérielle de l’actif stratégique sur lequel repose son avantage concurrentiel : son portefeuille de marques. Après avoir précisé les orientations stratégiques du groupe, les spécificités de la gestion des marques sont développées.


Infos Complémentaires

Objectifs :

• Identifier les ressources matérielles et immatérielles d’une entreprise.
• Comprendre les enjeux stratégiques de la gestion d’un actif immatériel.
• Mettre en évidence la dimension stratégique de la politique comptable.

Thèmes et outils mobilisés :
- Immatériel
- Normes IFRS
- Valeur de l'entreprise
- Marques

Durée d’administration : 1,5 à 3h suivant le type d'animation

Nombre de pages : Enoncé 4 p. / Annexes 6 p. / Corrigé 10 p.


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