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CATALOGUE / Management stratégique


Décathlon : contrôlé positif depuis 30 ans !



auteur(s) : Olivier JOFFRE, Eric SIMON

En 1976, Décathlon lance un concept nouveau : la mise en vente d’articles de sport en libre service en grande surface. Le premier magasin multisports ouvre à Englos près de Lille, avec 20 salariés. Aujourd’hui, Décathlon génère 3,7 Mds € de chiffre d’affaires avec environ 360 magasins dans le monde. Ce cas montre que le succès de Décathlon s’appuie sur l’application rigoureuse d’une stratégie générique.


Infos Complémentaires

Objectifs :

– Identifier des facteurs clés de succès d’un secteur d’activité
– Etablir la carte des groupes stratégiques dans un secteur
– Etudier les stratégies génériques

Thèmes et outils mobilisés :
- Cinq forces de Porter
- Domination par les coûts
- Dynamique concurrentielle
- Facteur clé de succès (FCS)
- Filière
- Groupe stratégique
- Marque de Distributeur (MDD)
- Stratégie de croissance
- Stratégies génériques

Durée d’administration : 2 à 3h suivant le mode d'animation

Nombre de pages : Enoncé 3 p. / Annexes 5 p. / Corrigé 7 p.


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